25 Mar El Covid-19 y algunos de los cambios que traerá
Texto: @_more_cardona
Gráficas: @jaimedavidmorenocoronel
El Covid-19 nos agarró a muchos por sorpresa, incluso estando conscientes de su presencia. Casi que en un abrir y cerrar de ojos no solo sabíamos que lo más seguro era quedarse en casa a la par que nos lo confirmaban y nos lo exigían nuestros líderes gubernamentales.
Este tiempo de prudencia, resguardo, cuarentena o como lo prefieran llamar no solo ha generado el cierre y el quebrantamiento económico progresivo de varios sectores, sino que también ha sido el motor de re evaluar como consumidores, productores y profesionales de diversos sectores. Con ello, la manera en la que pensamos y ejecutamos nuestras marcas, tanto como sus propósitos de fondo.
No podemos negar la realidad de salud y financiera que estamos viviendo y el efecto que tendrá en nuestros sectores.
En el caso de la moda a escala local ya hablábamos de un sector bastante precario desde diversos puntos de vista, a la par que vemos que en países consolidados en el sector como España varias empresas como Mango (con más de 4 400 colaboradores directos) ya están usando recursos de ajuste económico como el ERTE, con el que pueden suspender los pagos salariales hasta nuevo aviso; sin que esto signifique un despido.
Ante tales ajustes es imposible pensar que en cuanto termine esta emergencia retomaremos todas nuestras actividades en el mismo lugar que las dejamos. Los hábitos de estilo de vida, incluyendo las de consumo, de muchos cambiarán. ¿Qué implicaciones tendrá el Covid-19 en nuestro sector? ¿Qué es lo que podemos hacer para estar preparados? Preguntan muchos.
Aunque no existan respuestas concretas, lo que sí sabemos es que las marcas, proyectos, profesionales… que más abiertos y listos estén para adaptarse al cambio serán los que más logren maniobrar esta y la situación que se viene.
Es por eso que les invitamos a tener en cuenta cierta información que les puede ayudar para preparar estrategias en un nuevo panorama.
(Para aquellos que trabajan en la industria de la moda recordarles que siempre nos hemos caracterizado por cambiar. Muchas veces lo hacemos por estaciones, otras por colores… ahora es tiempo de hacerlo por razones más profundas. Al final del día somos una extensión más de lo que vivimos y hacemos).
Aquí cinco tendencias, que no son de moda, y que nos importan:
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Stay at home!
Más allá de decretos gubernamentales mucha gente se sentirá más segura en casa por mucho más tiempo. Todo lo relacionado con su bienestar físico y emocional será su prioridad y es por lo que: La decoración/ambientación de sus espacios será crucial para su día a día. Muchos buscarán generar entornos limpios, claros, de alguna manera zen. Nuestra alimentación cambiará; y mucho. Hoy por hoy hemos evidenciado la importancia de mantenernos sanos, y de cuidar que todo lo que digiramos sea positivo para nuestro organismo y su sistema inmunológico. Adicional a esto los “rituales” de casa estarán mucho más presentes que antes. A esto nos referimos desde procesos que estamos adquiriendo de limpieza cada vez que entramos y salimos de nuestros hogares; sino que también a aquellas rutinas de limpieza y cuidado personal que ahora nos damos el tiempo de llevar a cabo y comprobamos lo bien que nos hacen sentir. Todo esto sin olvidar lo que todos sabemos; no hay nada como la ropa de casa. Eso quiere decir que hoy más nunca las personas buscarán el sentirse a plenitud y cómodas en casa. Incluso el poder sacar a la calle esas prendas que tanto nos gustan. Una tendencia que ya ha venido hace algún tiempo es el Sexigan y lo que nos lleva a nuestro segundo punto.
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Digital mind set
Al estar más en casa nuestros relacionamientos sociales también vivirán una transformación. Nuestros modos de socializar tanto a escala personal como profesional generarán nuevos y fortalecidas relaciones digitales.
Incluso el modo de abastecernos de bienes primarios cambiará para muchos que una vez que han probado la transacción digital preferirán mantenerse de la misma manera. En indumentaria muchos invertirán para sus prendas superiores, teniendo en cuenta que es lo que muchos verán. Aquellos negocios que puedan generar vínculos digitales tendrán puntos a favor, lo que nos lleva al punto tres.
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Content Currency
Ya lo sabíamos ¡El contenido es el Rey! Hoy más que nunca el contenido digital es más que una estrategia comunicacional se transformará en un modo de sobrevivencia de muchas marcas, proyectos y profesionales de diversos sectores. Muchos puntos de venta han cerrado o van a cerrar por la crisis que se viene. Eso hará de los sistemas digitales (web, redes, plataformas…) el canal oficial de comunicación y comercialización de muchos que deberán saber llamar la atención de sus consumidores de manera indicada y sobre todo real. De nada han servido o servirán los seguidores e interacciones falsas.
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Economy belts
Uno de los primeros sectores en los que se sentirá el ajuste económico es el creativo (para variar :/ ) Pero eso no quiere decir que dejaremos de existir. Pero la competencia será dura. Tampoco es noticia que los momentos de crisis han sido los cruciales para que la creatividad se desarrolle más. Sin embargo, aquellas propuestas que hagan más con menos sean originales, ligeras en su desarrollo (sin generar costos innecesarios o excesivos) serán las que tengan más cabida; además del impacto digital antes mencionado. De alguna manera debemos volver a la esencia de lo que imprescindible con un impacto efectivo.
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De-colonización
Muchos alertan que esta crisis pudo se prevenida. Ahora, cualquier “pudo” de poco sirve. Sin embargo, lo que si nos quedará es la desconfianza desde los sistemas políticos, sistemas humanitarios, sistemas sociales que de alguna manera han fallado…. ¡Sistemas!
La sensación de frustración, incertidumbre, impotencia que muchos tienen están encontrando “culpables” en personajes o burocracias que vienen de formatos caducos. Muchos de éstos arrastrados de procesos políticos y culturales de colonia y que hoy por hoy están siendo cuestionados en su efectividad tanto como en sus fines de esenciales. Es por lo que muchos sentirán que un modo de vida, que ni siquiera llegamos a conocer, como la pre-colonia era mucho mejor. Esto llevará a explorar modos de trabajo como obtención de materia prima y técnicas de confección milenarias. Así como procesos de alimentación tradicionales o nuevos líderes sociales, que sobre todo llevará a muchos a un nuevo modo de consumo con otros intereses; posiblemente con más sentido y más apoyados a las sustentabilidad que, mucho antes del Covid-19, estaba comenzando a ser cada vez más exigidos por consumidores de diversas áreas o nichos de negocio.
Sin importar la fuente o el detonante del cambio es irrefutable que en la historia de la humanidad siempre hemos estado expuestos a él. El modo en el que nos adaptemos y evolucionemos a partir de estas circunstancias; nuevamente será la que caracterice el modo en el que deseamos crear nuestra permanencia en este planeta que; de manera inesperada, pero avisada, ha presionado un botón de reseteo.
